web [zwei.null] vol. 7 - 50+ im web 2.0
Generation 50+ im web 2.0
“Silversurfer” - Laut Wikipedia ist dies die “Bezeichnung für ältere Internet-Nutzer ab einem Lebensalter von ca. 50 Jahren. Der Name ist eine Anspielung auf die vermeintlich silbergrauen Haare älterer Nutzer.”
Wie man die Zielgruppe nun auch immer nennen will. Dahinter steckt eine immense Kaufkraft. Dies haben die Marketingverantwortlichen bereits Ende der 90er Jahre erkannt. Seitdem läuft die Maschienerie auf Hochtouren. Und unter dem Strich werden damit Millionen Euro verdient.
Das die Generation 50+ im Netz aktiv ist - und immer aktiver wird -, weisen immer mehr Studien nach. U. a. zeigt eine EIAA-Studie für Deutschland, dass
- knapp jeder Vierte ab 55 Jahren regelmäßig online ist
- Foren, Musik-Downloads und Internet-Telefonie auch bei den Deutschen Silversurfern sehr beliebt sind
- mehr als jeder zweite Internetnutzer aus der Generation 55+ über einen Internetbreitbandanschluss verfügt
Interessant ist auch folgende Ausführung zum Thema “Was kaufen Silversurfer im Netz”
Silver Surfer kaufen hochpreisige Artikel im Internet
Online-Shopping ist unter den Internetnutzern der Generation ‚55 plus’ ein beliebter Weg, um bequem von zu Hause aus einzukaufen. Bereits 74 Prozent der deutschen Silver Surfer nutzen das Internet für den Einkaufsbummel (Europa: ebenfalls 74 Prozent). Dabei kaufen sie durchschnittlich fünf Artikel online ein (Europa: sieben Artikel) und geben 717 Euro aus (Europa: 830 Euro). Die deutschen Internetnutzer ab 55 Jahren erwerben damit zwar nur halb so viele Artikel online wie der Durchschnitt aller Internetnutzer in Europa (zehn Artikel), kaufen dabei jedoch deutlich hochpreisigere Produkte. So liegt der Warengegenwert aller Online-Einkäufe beim europäischen Durchschnittsnutzer mit 750 Euro nur unwesentlich über dem der deutschen Silver Surfer. Vor allem Reise-Tickets (40 Prozent), Bücher (36 Prozent), Elektro-Artikel und Urlaubsreisen (jeweils 30 Prozent) sind bei den Internetnutzern ab 55 Jahren in Deutschland sehr gefragt.
Quelle: http://www.eiaa.net
Nimmt man das Thema 50+ nun ernst - was aus o. a. Gründen dringend anzuraten ist -, dann müssen die Internetmacher auch bei der Erstellung der Webseiten darauf Rücksicht nehmen. Dazu gibt es eine Menge Details zu beachten. Ansonsten kann auf der Startseite gleich das Schild “Wir müssen leider draußen bleiben” angebracht werden!
Interessante Seiten zum Thema (teilweise u. a. kommentiert im Blog von Robert Basic):
[zwei.null] gedacht von Udo Kibele
